假設(shè)小編聽說“一點點”奶茶品牌不錯,想聯(lián)系總部了解加盟的相關(guān)事項,但是又不知道如何聯(lián)系到他們。所以,我們可以通過搜索引擎,輸入品牌關(guān)鍵詞“一點點”,但可能隨后跳出來好多個“一點點奶茶”網(wǎng)站,到底誰才是真正的“一點點”呢?
這些網(wǎng)站頁面都制作精美,內(nèi)容上包括產(chǎn)品展示、店面情況以及加盟扶持政策等方面,非常詳實,看起來可信度都很高。
右下方還有客服窗口,小編詢問了該客服公司是否為“一點點”品牌方,客服并沒有做出正面回答。
(網(wǎng)站及小編和客服對話截圖)
這個時候要怎么辦呢?將網(wǎng)頁拉到最底部,都會有一個公司所屬名稱。這里,我們看到的是:
所以這家公司是否可靠,是否就是“一點點”所屬公司呢?這時登錄“企查查”或“天眼查”網(wǎng)站,或者下載APP,將公司名字輸入查看,便可以看到它的工商信息、股東信息以及相關(guān)的營業(yè)信息等等?;蛘叩卿洝皣移髽I(yè)信用信息公示系統(tǒng)”(網(wǎng)址:http://www.gsxt.gov.cn/index.htm)查詢企業(yè)信息。
小編在輸入該公司的名字后發(fā)現(xiàn),這家公司的成立時間為2018年,且不是經(jīng)營餐飲類項目的公司,但“一點點”卻是在2011年左右就被市場所熟知了。根據(jù)這些信息,可以初步判斷出這不是一家可以信賴的公司。所以,建議在加盟任何一家品牌之前,都要記得擦亮雙眼,不要被那些高仿“官網(wǎng)”蒙蔽雙眼。
而且網(wǎng)絡(luò)上信息繁多,讓人眼花繚亂,難辨真假。加盟者在通過網(wǎng)絡(luò)渠道搜索加盟品牌時,要留意一下鏈接右下角是否有“廣告”標志。通常位于搜索結(jié)果首頁且?guī)в袕V告標識的網(wǎng)站,是因為花錢購買了這個位置,并不代表它一定就是真正的“官方”。有的品牌官網(wǎng)可能位于靠后的位置,甚至需要翻頁才能看到,加盟者要謹慎分辨。、
當然,我們還可以通過“企查查”、“天眼查”等企業(yè)信用信息查詢工具來搜索,查看里邊是否包含了企業(yè)已經(jīng)注冊的網(wǎng)站信息,也可以通過品牌的官方微信和微博公布的信息來輔助核實。
此外,通過互聯(lián)網(wǎng)站備案信息辨別網(wǎng)站的所屬公司,也是鑒別真假官網(wǎng)的一個方法。打開全國互聯(lián)網(wǎng)安全管理服務(wù)平臺(http://www.beian.gov.cn/),找到【公共信息查詢】,輸入網(wǎng)站域名查詢,如果沒有查到備案信息、主辦單位與實際不符或者備案單位是個人的,基本上可以認定為假冒官網(wǎng)。
而利用ICP備案信息查詢網(wǎng)(http://icp.chinaz.com),也可以查詢到網(wǎng)站相關(guān)備案信息。以一點點真正的官網(wǎng)為例,查詢結(jié)果如下:
查詢山寨的一點點奶茶網(wǎng)站域名時,結(jié)果顯示未備案,這顯然是非法網(wǎng)站,值得警惕。
二、核實品牌是否為公司注冊商標
核實了企業(yè)信息之后,還需要查詢該品牌是否為該公司注冊商標。相對于加盟不受商標法保護的品牌,已注冊商標的品牌會讓創(chuàng)業(yè)者的投資多一份保障,避免總部商標侵權(quán)給自己造成連帶損失。對此,我們可以通過登錄中國商標網(wǎng)(網(wǎng)址:http://sbj.cnipa.gov.cn/sbcx/)來查詢品牌是否已經(jīng)注冊商標。
這里,需要注意的細節(jié)是,注冊商標的國際分類也需要進行核實。以餐飲品牌為例,要注意看它是否注冊了43類商標。在中國商標的45個類別中,第43類商標才是餐飲行業(yè)的核心商標。分類編號和實際經(jīng)營內(nèi)容相符,才算是合法使用注冊商標。
(以某火鍋品牌為例)
三、核實特許經(jīng)營資質(zhì)
根據(jù)《商業(yè)特許經(jīng)營管理條例》等系列法規(guī)規(guī)定,特許經(jīng)營企業(yè)應(yīng)具備兩家經(jīng)營1年以上的直營店,商務(wù)部以備案制來予以監(jiān)督。換言之,所有從事連鎖加盟的企業(yè)都必須在商務(wù)部備案取得特許經(jīng)營資格后才能從事特許加盟的經(jīng)營活動,否則,企業(yè)開展加盟經(jīng)營活動是違法的,這也是鑒別一家從事加盟經(jīng)營活動的企業(yè)是否合法的重要標準。
具體查詢方式可通過登錄商務(wù)部特許經(jīng)營信息管理平臺(http://txjy.syggs.mofcom.gov.cn/),進入系統(tǒng)后輸入公司名稱或者特許經(jīng)營連鎖品牌等信息即可查詢。
在輸入品牌名和驗證碼后,查詢到一點點是上海晴安餐飲管理有限公司備案的特許品牌,而結(jié)合天眼查的信息顯示,網(wǎng)站www.alittle-tea.com的主辦單位生根餐飲管理(上海)有限公司擁有上海晴安餐飲管理有限公司100%的股權(quán)。至此,我們可以認定一點點是合法備案的特許品牌,官方網(wǎng)站是www.alittle-tea.com。這樣,那些山寨一點點就騙不到我們了。
四、實地考察門店
合法擁有商標以及經(jīng)過特許經(jīng)營備案,這只能代表品牌的真實性,并不代表公司具有相應(yīng)的運營實力。因此,創(chuàng)業(yè)者需要評估品牌的運營能力,這就是考察實體店的意義所在。實體店考察分為總部直營店和加盟店,建議用暗訪的方式,而不是由總部的人帶你前往,這樣才能得到最真實的信息。
總部直營店是最能體現(xiàn)公司運營能力的地方,直營店的經(jīng)營歷史、品牌口碑、管理水平都可以作為選擇加盟項目的參考。而加盟店的經(jīng)營情況能夠體現(xiàn)出總部對加盟店的管理和運營支持是否到位,總部的成功管理經(jīng)驗?zāi)懿荒苷嬲龔椭频郊用说?。另外,品牌產(chǎn)品是不是被市場認可,也可以通過實體店考察得出結(jié)論。
我們可以在門店200米的范圍內(nèi)詢問路人是否知道此品牌,生意如何,大家對它評價如何等等,也可以通過點評網(wǎng)站,比如美團、大眾點評、小紅書等等APP,去搜索這家門店的顧客評價。此外,還要注意觀察光顧門店的顧客是哪些群體,這也可以作為自己開店時的參考。
為更直觀地感受餐飲公司對門店的管理,建議親自去消費一次,記錄下從門店接待服務(wù)到上菜的具體流程。至于營業(yè)額的高低,可綜合消費人數(shù)、定價以及點評網(wǎng)上的客單價得到,將兩者相乘就可以粗略估算當天營業(yè)額。如果條件允許,可直接去跟門店負責人聊天,進一步打探消息。
加盟店的考察和直營店類似,但還需要了解加盟者對總部前期及后期支付服務(wù)的評價好壞,是否產(chǎn)生過糾紛等等。當然,能不能打聽到盈利情況,就看大家的溝通能力了。
還要注意的是,不能單獨只考察一家門店,至少要選擇三家門店并錯開時段進行觀察,才能得出更準確的結(jié)論。大家千萬不能覺得實體店考察既費時又費錢,因為一旦落入加盟陷阱,損失的錢可能是考察期花費的幾百倍,所以不可輕視對實體門店的考察。
做好加盟前期的信息甄別,是為了后期的良好運營,如果掉以輕心,必將得不償失,損失慘重。所以,加盟之前,請務(wù)必做好品牌篩選和公司調(diào)查,降低開店失敗的幾率。最后,祝愿大家都能順利找到符合要求的理想品牌,實現(xiàn)自己的創(chuàng)業(yè)夢想。